MIPCOM 2025’e, Yaratıcı Ekonomi, Türk Dizi Diplomasisi ve YouTube damgası

Dünyanın en prestijli medya buluşması olan MIPCOM 2025, 13-16 Ekim tarihleri arasında gerçekleşti. Bu yılki fuar, sektör tarihinde “neslin en büyük değişimi” olarak kayıtlara geçti. Organizatörler, 107 ülkeden 10.600’ün üzerinde delege ağırladı. Küresel alıcı sayısı ise 3.340 olarak açıklandı. Geleneksel televizyon (TV) içeriği pazarının yeni dinamiklere evrildiği gözlendi. Bu değişimde teknolojik gelişmelerin etkisi büyüktü. Fuar, hızla dönüşen Küresel İçerik Pazarı’nın yeni kurallarının da konuşulduğu bir buluşma oldu. Yeni içerik türleri ve dağıtım modelleri panellerin ilgi odağı oldu. Medya yöneticileri içinse fuar, dönüştürücü bir deneyimdi.

Küresel İçerik Pazarı YouTube ve Dijitalin Kontrolünde

Bu yılki MIPCOM’un ana gündemi şüphesiz “Yaratıcı Ekonomi” oldu. YouTube, 20 yıllık tarihinde ilk kez bu kadar büyük bir varlık gösterdi. Google’a ait platform, içerik sektörünün geleceğinin sembolü haline geldi. YouTube, ABD’de bile Netflix’in önünde lider akış platformu konumunda. Platformun EMEA Başkan Yardımcısı Pedro Pina, fuarda önemli bir konuşma yaptı. Pina, geleneksel yayıncıların içeriklerini yalnızca “itmeye” çalışmasını eleştirdi. Başarının yolunun “hayran kitlesini (fandom) beslemekten” geçtiğini vurguladı. Fuar, geleneksel ile dijitalin kaçınılmaz birleşmesine sahne oldu. Bu trend, küresel stüdyoların stratejilerini hızla değiştirdiğini gösterdi.

Geleneksel Sektörün Risk Yönetimi ve Yeni Modelleri

İçerik bolluğu ve değişen yatırım iklimi, akış platformlarını (streamer) yeni stratejilere itti. 3Vision’dan Jack Davison, yatırımcıların artık kârlılığa odaklandığını belirtti. Akış hizmetlerinin sayısının 600’lere ulaştığı bu ortamda, risk yönetimi kritik önem kazandı. Rakuten TV gibi platformlar, maliyetleri düşürmek için markalarla işbirliğine gitti. Rakuten TV, özgün içeriklerini (Originals) doğrudan markalarla ortaklaşa üretiyor. Böylece hem finansal riski azaltıyor hem de içeriğe değer katıyor. Shahed ise hem reklama dayalı (AVOD) hem de abonelikli (SVOD) hibrit bir model uyguluyor. Özgün içerikler, kullanıcıları SVOD’ye geçirmeye ikna eden stratejik araçlar oldu. Bu dönüşüm, geleneksel TV’nin de kendi akış platformlarına öncelik vermesine neden oldu.

MIPCOM 2025’e Türk Dizileri Damga Vurdu

Tüm bu küresel dönüşümlerin merkezinde Türkiye, pazar gücünü bir kez daha kanıtladı. İngiltere, ABD ve Almanya’nın ardından en büyük delege gönderen 5. ülke Türkiye oldu. Cannes’ın ünlü Croisette Bulvarı’nı Türk dizilerinin afişleri süsledi. Fuara 28 Türk firması rekor katılımla yer aldı. Türkiye milli iştirakini bu yıl da İstanbul Ticaret Odası organize etti. İTO, ATO ve İZTO temsilcileri, sektörler arası işbirliği için Cannes’da bir araya geldi. Kültür ve Turizm Bakanlığı Sinema Genel Müdürü Birol Güven, Türkiye Milli İştiraki organizasyonu sağlayan İstanbul Ticaret Odası Başkan Yardımcısı Ahmet Özer ve Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, ATO Meclis Üyesi Kreatif Endüstriler ve Markalaşma Komisyonu Başkanı Berat Kuzu fuar için Cannes’ta hazır bulundu. Özellikle yeni ve iddialı yapımların lansmanları dikkat çekti. Kanal D’nin yeni dizisi Güller ve Günahlar için yoğun bir ilgi vardı. Başrol oyuncuları Murat Yıldırım ve Cemre Baysel, önemli ön anlaşmalara imza attı. Tims&B imzalı Eşref Rüya da büyük ses getirdi. Dizinin yıldızları Çağatay Ulusoy ve Demet Özdemir, klasik “Fıstık” lakaplı Cadillac eşliğinde büyük ilgi gördü. Türk firmaları, Ortadoğu’dan Latin Amerika’ya kadar geniş bir coğrafyada anlaşmalar yaptı.

Kültürel Etki: Türk Dizi Diplomasisi

Türk dizilerinin başarısı sadece ticari rakamlarla sınırlı değil. Demirören Medya TV Grup Başkanı Murat Yancı bu durumu “milli servet” olarak nitelendirdi. Yancı’ya göre bu başarı, artık bir “dizi diplomasisi”ne dönüşmüş durumda. Dünyanın farklı köşelerindeki insanlar, Türk kültürünü ve değerlerini bu yapımlar sayesinde öğreniyor. Hatta bu durum, izleyiciler arasında Türkçe öğrenme trendini tetikliyor. Bu kültürel etki, Türk içeriğini Küresel İçerik Pazarı’nın vazgeçilmez bir unsuru haline getiriyor. Sonuç olarak, MIPCOM Cannes 2025, dijital devrimin kaçınılmazlığını gösterirken, Türkiye’nin drama içeriklerindeki küresel gücünü pekiştirdiği bir yıl oldu. Fuarın ana teması olan “Yaratıcı Ekonomi”, içerik sektörünün geleceğine ışık tuttu.