Global Reklam Harcamaları Algoritmalarla Şekilleniyor

Dentsu’nun yayınladığı Global Reklam Harcamaları Raporu, reklam endüstrisinin geleceğini şekillendirecek çarpıcı trendler ve öngörüler sunuyor. Dijital medyanın artan etkisi ve algoritma temelli stratejilerin öne çıktığı rapor, yaratıcı endüstrilerdeki profesyoneller için değerli bilgiler içeriyor.

Dentsu, 1901’de Japonya’da kurulan ve 145’ten fazla ülkede faaliyet gösteren entegre bir büyüme ve dönüşüm ortağı. Şirket, medya, yaratıcılık ve müşteri deneyimi alanlarındaki uzmanlığıyla markaların sürdürülebilir büyümelerine rehberlik ediyor . Dentsu 2025 Global Reklam Harcamaları Raporu, küresel reklamcılığın önümüzdeki dönemine ışık tutuyor. Rapora göre, 2024’te %6,8 büyüyerek 772,4 milyar doları bulması beklenen reklam harcamaları, 2025’te de %5,9 oranında artış gösterecek.

Dijital Medya Büyümeyi Sürüklüyor

Dentsu raporu, dijital medya kanalının 2024’te yeniden çift haneli büyümeye (%10,7) ulaştığını gözler önüne seriyor. 2025’te dijital medyanın toplam reklam harcamaların %62,7’sini oluşturması bekleniyor. Algoritma destekli reklamcılığın etkisi ise giderek artıyor. 2027’de toplam harcamaların %79’unun algoritma tabanlı olacağı tahmin ediliyor. Bu dönüşüm, markaların algoritmaları yaratıcı şekilde kullanarak fark yaratmasını gerektiriyor. Algoritmaların, reklamcıların tüketici davranışlarını daha iyi anlaması ve hedefleme stratejilerini optimize etmesi için sunduğu potansiyelin çok yüksek olduğu belirtiliyor. Ancak, algoritmalara aşırı bağlılığın, tüm markaların aynı yöntemleri benimsemesi durumunda ortalama bir deneyime yol açabileceği uyarısı yapılıyor. Bu nedenle, şirketlerin “medya zanaatkarlığına” odaklanması gerektiği; yenilikçi, merak uyandıran ve deneyimsel yaklaşımları benimsemeleri öneriliyor.

Bölgesel Fırsatlar ve Trendler

Reklam endüstrisi için en dinamik pazar Amerika kıtası olacak. 2025’te %6,3 büyüyerek toplam harcamaların %47’sini bu bölge üstlenecek. Asya-Pasifik bölgesi %5,8, Avrupa-Orta Doğu-Afrika ise %5 büyüyerek dikkat çekecek.

2025’te finans, ilaç ve seyahat sektörlerinin reklam harcamalarında en hızlı artışı kaydedeceği belirtiliyor. Finans sektörü, sigorta reklamlarının geri dönmesiyle %6,4 oranında büyüyerek liderlik edecek.

Medya Kanallarının Geleceği

Raporda televizyon reklamlarının %0,6 ile sınırlı bir artış göstereceği belirtiliyor. Ancak, bağlantılı televizyon platformları %18,4’lük büyümeyle liderlik edecek. Geleneksel basın medyası ise %2,5 oranında gerileyecek. Ayrıca, dijital platformlarda görülen perakende medyasının %21,9 oranında büyümesi bekleniyor. Bu kanal, reklamverenlerin tüketici verilerine doğrudan erişim sağlama avantajıyla öne çıkıyor. Reklam endüstrisinin yeni süreçlerinde sürdürülebilirlik giderek önem kazanıyor. Elektrikli araç reklamlarına ayrılan harcamalar bir önceki yıla kıyasla %9 arttı. Aynı zamanda karbon salınımlarını optimize etmek için yeni algoritmalar geliştiriliyor.

Yenilik, yarış ve yaratıcılık

Raporda, markaların algoritma tabanlı stratejilere uyum sağlayabilmesi için medya uzmanlıklarını artırmaları gerektiği vurgulanıyor. Başarının anahtarı, yenilikçi teknolojileri yaratıcı şekilde kullanarak, standart yaklaşımları aşmaktan geçiyor. 2026 ve sonrasında Milano Cortina Kış Olimpiyatları ve FIFA Dünya Kupası gibi etkinliklerin reklam harcamalarına can vereceği belirtiliyor. Bu etkinliklerle birlikte reklam harcamalarının %5,9 artışla devam etmesi bekleniyor. Reklam endüstrisi, algoritmik dönüşümle çağın en heyecan verici dönemlerinden birine giriyor. Dentsu raporu, bu yeni dönemde başarının anahtarını sunuyor: yenilik, yarış ve yaratıcılık.

Rakamlarla 2025 Global Reklam Harcamaları Raporu

Küresel Reklam Harcamaları

• 2024 yılında, global reklam harcamalarının yıl bazında 48,9 milyar dolarlık bir artışla toplamda 772,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• Bu %6,8’lik büyüme, dijital reklam harcamalarının çift haneli büyümesine (%10,7), spor ve siyasi etkinliklerin etkisine ve ABD, Birleşik Krallık, Brezilya ve Fransa’daki iyileşen ekonomik görünüme bağlanıyor.

2025 Beklentileri

• Reklam harcamalarının 2025 yılında %5,9 oranında daha yavaş bir büyüme göstermesi bekleniyor. Ancak, bu oran dünya ekonomisinin büyümesini %2,7 puanla geride bırakacak.

Bölgesel Büyüme Tahminleri

• 2025’te Amerika kıtası, %6,3’lük büyüme oranı ve küresel harcamaların %47’sini temsil ederek en dinamik bölge olacak.
• Asya-Pasifik %5,8 büyüme ile ikinci (%31 pay), Avrupa-Orta Doğu-Afrika ise %5 büyüme ile üçüncü sırada (%22 pay).

Dijital Harcamalar ve Algoritmaların Yükselişi

• 2024 yılında toplam reklam harcamalarının %59,5’inin algoritmik olarak yönetilmesi beklenirken, bu oran 2027’de %79’a ulaşacak.

Medya Kanalları

• 2025 yılında, retail media %21,9 büyüme ile yeni reklam bütçelerinin en büyük itici gücü olacak.
• Online video reklamcılığı %8 büyüme gösterecek.
• Bağlantılı televizyon (Connected TV) harcamaları %18,4 artarken, geleneksel televizyon harcamaları %2,5 oranında düşüş gösterecek.
• Dış mekân reklamcılığı %3,9 büyüme ile en dirençli geleneksel mecra olmaya devam edecek.

Sektörel Büyüme

• 2025’te en hızlı büyüyen sektörler arasında finans (%6,4), ilaç (%5,8) ve seyahat & taşımacılık (%5,5) yer alacak.
• 2024’teki seçimlerin ardından siyasi harcamaların keskin bir şekilde azalması bekleniyor.