BWI, 14. Yılında “Türbülans” Temasıyla Kapsamını Genişletiyor

Brand Week Istanbul (BWI), 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde 14. kez düzenleniyor. Bu yılın teması “Türbülans” olarak belirlendi; etkinlik, dünyaca ünlü konuşmacıları, yeni akademileri ve 2026’ya özel içerik alanlarıyla iş, yaratıcılık ve kültür dünyasını yeniden bir araya getiriyor.

Program, birbirinden farklı disiplinlerden güçlü bir isim kadrosuyla şekilleniyor. İki Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, hikâye anlatıcılığının insanı ve toplumu anlamadaki gücünü sahneye taşıyacak. Android biliminin öncü isimlerinden Hiroshi Ishiguro ise insan ile makine arasındaki sınırların giderek belirsizleştiği bir dönemde robotlar, avatarlar ve genişleyen benlik kavramı üzerine konuşacak. Küresel pazarlama dünyasının etkili liderlerinden Frank Cooper III, PepsiCo’dan BuzzFeed’e, BlackRock’tan dünyanın önde gelen markalarına uzanan kariyeri boyunca pazarlama, kültür ve iş dünyası arasındaki ilişkiyi yeniden tanımladı; bu yıl markaların kültürde anlamlı bir yer edinerek büyümesi gereken dönemi ele alacak. Strateji dünyasından Faris Yakob, markaların değişen kültür ve medya ortamında nasıl konumlanması gerektiğine odaklanırken, Oxford Saïd Business School’dan Trudi Lang belirsizlik dönemlerinde stratejinin nasıl yeniden kurulabileceğini tartışacak.

14 Sahne, Yüzlerce Perspektif

Etkinlik bu yıl 14 farklı sahnede iş dünyasının ve yaratıcılığın nabzını tutuyor. Inspiration Hall, yaratıcılık, kültür ve dünyayı değiştiren büyük fikirlere odaklanıyor. Brands & Trends, marka stratejisinden yapay zekâya, yeni büyüme modellerinden değişen tüketici davranışlarına uzanan iş dünyası gündemini işliyor. Healing Hall ise zihin ve beden sağlığından iyi yaşama, dayanıklılıktan yeni sağlık teknolojilerine kadar insanın geleceğini odağına alıyor. Yönetmenlerden yaratıcı liderlere, marka yöneticilerinden bilim insanlarına uzanan konuşmacılar, üç gün boyunca dünyanın ve iş hayatının geçirdiği dönüşümü farklı perspektiflerden ele alacak.

Fikirden Uygulamaya: Akademiler

Sahnedeki fikirleri bir öğrenme deneyimine dönüştürmek isteyen katılımcılar için akademi programları bu yıl da devam ediyor. Strateji Akademisi, marka mimarisi, konumlandırma, segmentasyon, içgörü geliştirme ve gerçek vaka analizleri üzerinden değişen dünyada geçerliliğini koruyan strateji prensiplerini ele alıyor. Brand Academy, değişen tüketici davranışları, marka stratejisi, yapay zekâ, veri ve teknoloji ekseninde yeni nesil pazarlama yaklaşımına odaklanıyor. WPP Media Medya Akademisi, yapay zekânın medya ve pazarlamaya etkisinden veri odaklı karar almaya uzanan içeriklerle teknoloji, medya ve iş sonuçları arasındaki ilişkiyi inceliyor. Creative Society iş birliğiyle düzenlenen Portfolyo Buluşmaları’nda ise seçilen tasarım öğrencileri ve junior art direktörler, çalışmalarını sektörün deneyimli isimlerine sunma ve doğrudan geri bildirim alma fırsatı buluyor.

BWI’da 2026’nın Yeni Alanları

14. yılında BWI, içeriği kadar programın yapısını ve izleyici deneyimini de genişletiyor. Kasım ayında Antalya’da gerçekleşecek COP31 öncesinde düzenlenen COP31 Preview, iklim gündemini sürdürülebilirliğin ötesinde ekonomi, tüketici davranışları ve marka stratejileri üzerindeki etkileriyle tartışıyor. Klasik konferans formatının dışına çıkan Karar Odası, katılımcıları gerçek hayata yakın kriz senaryoları üzerinden doğrudan karar anına taşıyor; izleyici burada dinleyici olmanın ötesine geçip karar masasına oturuyor.

Sports & Culture Stage, sporun moda, müzik, içerik ve topluluk kültürüyle birleştiği yeni alanı; taraftarlığın kimliğe dönüşmesinden sporcuların kültür figürü hâline gelmesine kadar farklı açılardan inceliyor. Longevity & Wellbeing, sağlıklı yaş alma, zihinsel ve fiziksel iyi oluş ile yeni sağlık teknolojileri üzerinden insanın geleceğine bakıyor. Retail Media & Commerce, retail media ağlarından sosyal ticarete, live commerce’dan kişiselleştirmeye uzanan yeni alışveriş ekosistemini masaya yatırıyor.

B2B Marketing, uzun satın alma döngülerinde markaların akılda kalma ve güven inşa etme yollarını ele alarak B2B pazarlamayı büyümenin temel bileşenlerinden biri olarak konumlandırıyor. Üç güne yayılan 15 seansla Creator Economy Academy, creator seçiminden ölçümlemeye, bütçelemeden kullanım haklarına kadar creator ekonomisinin işleyişini hem global gelişmeler hem Türkiye pratiği üzerinden tartışıyor. Satış Akademisi ise yapay zekânın satın alma sürecine doğrudan dahil olduğu yeni dönemde satışın değişen dinamiklerini, niyetin eyleme ve ilginin karara dönüştüğü anlar üzerinden inceliyor.

Etkinlik bu yıl Garanti BBVA, Ford ve Orzax’ın kurumsal sponsorluğunda gerçekleşiyor. Finans, otomotiv ve sağlık sektörlerinden gelen bu ortaklıklar, programa daha zengin bir içerik ve deneyim katıyor.

Ayrıntılı bilgi: brandweekistanbul.com