Yaratıcı İçerik Ekonomisi 5 Yılda 3 Kat Büyüdü

Paris Creator Week bu yıl iki katına çıkarak YouTube, Twitch, LinkedIn ve Banijay ile Mediawan gibi geleneksel medya devlerinden 8.000 sektör profesyonelini ve üst düzey yöneticisini bir araya getirdi. Etkinlikte açıklanan yeni rapora göre yaratıcı içerik ekonomisi 2026’da 217,3 milyar dolara ulaşıyor ve bir önceki yıla kıyasla yüzde 26,2 büyüyor. Son beş yılda büyüklüğünü neredeyse üç katına çıkaran içerik üreticileri pazarının 2033’te 1,22 trilyon dolara yükselmesi öngörülüyor.

Yaratıcı İçerik Ekonomisi Küresel Pazarda Büyüyor

Paris Creator Week’de sunulan raporun en çarpıcı bulgusu gelirin dağılımında yatıyor. Sponsorluk ve ticari ortaklıklar küresel pazarın yüzde 49,8’ini oluşturuyor. İçerik üreticilerinin yayınlarına yerleşen reklamlar yüzde 22,7, ücretli abonelikler yüzde 13,8 pay alıyor. Reklamverenlerin 2026’da sektöre 172,8 milyar dolar aktarması bekleniyor; bu tutar toplam harcamanın yüzde 79,5’ine denk geliyor. Üreticilerin eline geçen pay ise 92,6 milyar dolar ve pazarın yüzde 42,6’sına karşılık geliyor.

Etkinliğin kurucu ortağı Marc Lesage-Moretti, eski bir Goldman Sachs yöneticisi ve internette Jokariz adıyla tanınan bir içerik üreticisi. Variety’ye konuşan Lesage-Moretti, büyümenin ana itici gücünün ticari ortaklıklar olduğunu söylüyor. Geleneksel medya ve reklam kanallarına ayrılan bütçeler içerik üreticilerine kayıyor. Lüks markalar kadar bankalar ve büyük şirketler de bu akışın içinde; bazı kurumlar finansal iletişimini üreticiler aracılığıyla yürütüyor. Ödeme şirketten üreticiye doğrudan gidiyor, platforma bir euro kalmıyor.

Fransa küresel bir merkez olma yolunda

Fransa’da sektör 2026 sonunda 10,1 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor. Artış 2025’e göre yüzde 23,7’ye denk geliyor ve 2030’da 24,3 milyar dolarlık bir hacim bekleniyor. Ülke, Birleşik Krallık ve Almanya’nın ardından Avrupa’nın üçüncü, dünyanın yedinci büyük pazarı.

• Almanya: 9,01 milyar dolarlık pazar hacmiyle liderliği elinde tutuyor.
• Birleşik Krallık: 8,94 milyar dolarlık değerle ikinci sıradan takibini sürdürüyor.
• Fransa: 8,14 milyar dolarlık büyüklüğü ve 227 bin kişilik istihdam gücüyle üçüncü büyük pazar konumunda bulunuyor.

Lesage-Moretti, üç yıl önce Fransa’da yaratıcı içerik ekonomisi kavramını anlatmaya başladığında karşısındakilerin bunu yatak odasında video çeken gençlerle özdeşleştirdiğini hatırlıyor. Bugün gazetecilerden insan kaynakları çalışanlarına yaklaşık 40 kişiyi istihdam eden dijital haber platformu HugoDécrypte, sektörün ne kadar profesyonelleştiğini gösteriyor.

Küçük Ölçekli Üreticilerin Ekonomik Gücü

Gözler büyük takipçili dijital ikonlara çevrilse de sistemin finansal omurgasını mikro ve nano üreticiler inşa ediyor. 10 bin ila 100 bin arasında takipçisi bulunan mikro üreticiler, oluşturdukları 14,9 milyar dolarlık gelirle kıtanın en büyük kaynağını temsil ediyor. Nano üreticiler ise 6,3 milyonluk profil sayısı ve yüksek etkileşim gücüyle dikkat çekiyor.

Yapay zekâ araçlarının hızlı entegrasyonu, dil sınırlarını kaldırarak üretimi kolaylaştırıyor. Avrupalı üreticilerin %69’u çeviri, altyazı ve dağıtım aşamalarında yapay zekadan yararlanıyor. Bu teknolojik altyapı, sektördeki şirket birleşmeleri ile satın almaları (M&A) ivmelendiriyor. Yatırımcılar, kuruculara bağlı riskleri yöneterek sürdürülebilir yeni nesil medya kuruluşları yaratmayı amaçlıyor.

Program, içerik üreticisi merkezli şirketlerin değerlemesine ve anahtar kişi riskine ayrılmış bir M&A hattı içeriyor. Anahtar kişi riski, bir şirketin bir kişiliğe fazla bağımlı olması anlamına geliyor. Lesage-Moretti’ye göre bu tür işletmelerin satılamayacağı düşünülüyordu, oysa Fransız podcast şirketi Legend, Belçikalı bir fondan 72 milyon euro değerlemeyle yatırım çekti. Tubefilter kurucusu Drew Baldwin ise sosyal platformlardaki üreticilerin kitleye sahip olmak yerine onu kiraladığını söylüyor. Ona göre kitleyle ilişkisini sahiplenen üreticiler yeni işler kuracak. Sidemen, Dhar Mann ve MrBeast gibi isimler ölçeklenebilen örnekler arasında; bu yapılar üretici pazarlaması bütçelerinin ötesinde gerçek medya bütçelerine erişebiliyor.

Sinema ve Geleneksel Medya ile Birleşen Gelecek

Üreticiler ile geleneksel medya arasındaki yakınlaşma sinemaya da uzanıyor. Fransız YouTuber Inoxtag’ın belgeseli Kaizen, MK2 salonlarında bir günde yaklaşık 300.000 bilet sattı ve aynı gün YouTube’da yayına girerek 40-50 milyon izlenmeye ulaştı. Banijay ve Mediawan gibi büyük yapım grupları ile TF1, Netflix ve Canal+ gibi yayıncılar da içerik üreticileriyle çalışma fırsatlarını inceliyor.

Paris, sektörün Cannes’ı olmak istiyor

Paris Creator Week’in büyümesi sektöre bakışın değiştiğini de gösteriyor. Katılımcı sayısı geçen yıl 4.000’di, bu yıl 8.000 kişiye kadar çıktı. Fuar alanı 200 metrekareden 1.000 metrekareye genişlerken YouTube 100 metrekarelik bir stantla organizasyonda yer aldı. Tüketiciye dönük içerik üretici fuarlarından farklı olarak etkinlik üreticilerini, platformları, markaları, ajansları ve yatırımcıları iş ortaklıkları için bir çatı yapı oluşturdu.