Küresel Video Pazarını 2030’da 1 Trilyon Dolara Taşıyor

Medya ve eğlence sektörünün geleceğine ışık tutan Omdia’nın en son raporları, küresel TV ve video pazarı için önemli bir dönemi işaret ediyor. Sektörün toplam gelirinin, yani abonelikler, isteğe bağlı işlemler ve reklamlardan elde edilen gelirlerin, 2030 yılına kadar yıllık 1 trilyon dolarlık inanılmaz bir değere ulaşması bekleniyor. Bu meteorik yükselişin tek bir kaynağı var: online video hizmetlerinin durdurulamaz büyümesi.

Omdia’nın “Global Streaming: Key trends 2025–30” ve “Pay TV & Online Video: Global” raporlarından elde edilen bulgular, geleneksel yayıncılığın bileşenlerinin büyük bir dönüşüm geçirdiğini gösteriyor. Geleneksel ücretli TV pazarındaki büyüme hızı sabit kalırken, pazarın genişlemesindeki tüm ivme tamamen online video platformlarından kaynaklanıyor. Bu, kültür ve sanat içeriklerinin tüketim şeklini kökten değiştiren bir dijitalleşme dalgasıdır.

Yükselişin Anatomisi: Rakamlar Ne Söylüyor?

Veriler, online video pazarının ulaştığı gücü net bir şekilde ortaya koyuyor. Küresel video akış gelirlerinin 2025 yılında 214,6 milyar dolar seviyesine ulaşması ve yıllık %12,8’lik sağlam bir büyüme oranı yakalaması öngörülüyor. Bu devasa pastanın %77’si hala abonelik (SVOD) gelirlerinden elde ediliyor olsa da, dinamikler hızla değişiyor. Omdia Analisti Adam Thomas, bu tablonun geleneksel yayıncılık için hala umut verici olduğunu belirtiyor: “Geleneksel ücretli TV küresel çapta düşüş gösterse de, bu yavaş gerçekleşiyor ve daha uzun yıllar önemli bir gelir sağlamaya devam edecek. Online videodaki güçlü ve süregelen büyümeyle birleştiğinde, iki pazarın 2030’a kadar birlikte 1 trilyon doları aşacağını tahmin ediyoruz.” Bu tespit, medya sektöründeki oyuncuların hala çoklu platform stratejilerine yatırım yapması gerektiğine işaret ediyor.

Hibrit Model: SVOD ve AVOD’un Zorunlu Evliliği

Raporun en dikkat çekici kısımlarından biri, reklam destekli video (AVOD) modellerinin yükselişi. Gerek hibrit SVOD/AVOD (abonelikli reklam katmanları), gerekse FAST (Ücretsiz Reklam Destekli Akış TV) hizmetleri aracılığıyla elde edilen premium reklam gelirlerinin 2025’te dünya çapında 42,1 milyar dolara ulaşarak 2024’e göre %15,6 artış göstermesi bekleniyor. Omdia Baş Analisti Tony Gunnarsson, streaming pazarının olgunlaşma aşamasına girdiğine dikkat çekiyor: “Akış büyük ölçüde bir abonelik işi olmaya devam etse de, pazara dahil edilen reklam katmanları beklentileri fazlasıyla karşıladı. Önümüzdeki yıllarda premium akış hizmetleri, küresel kitle pazarı penetrasyonuna ulaştığı için daha düşük yıllık büyüme oranlarıyla karşılaşacak.”

Bu, pazarın doyum noktasına ulaştığının bir göstergesi ve şirketleri hibrit video modelini benimsemeye itiyor. Örneğin, “büyük beşli” ABD SVOD hizmetlerinin (Netflix, Amazon, Disney, HBO Max ve Paramount) reklam gelirlerinin 2030’a kadar 24,3 milyar dolara ulaşarak toplam gelirlerinin %20’sini oluşturacağı tahmin ediliyor. Bu oran, 2025’teki %13’lük paya kıyasla önemli bir artışı temsil ediyor. Reklamın rolü, hem SVOD hem de genel akış ekosistemi için 2030 boyunca büyümeye devam edecek kritik bir kaldıraç olmaya hazırlanıyor.

Sektör İçin Çıkarımlar

Küresel TV ve video pazarı, yeni on yıla girerken muazzam bir gelir potansiyeli vaat ediyor. 1 trilyon dolarlık eşiği aşacak bu pazar, geleneksel Pay TV’nin sağlam temelini, online video’nun dinamik gücüyle birleştiriyor. Özellikle reklam destekli hizmetlere geçiş (AVOD/Hibrit model), sektörün gelecekteki büyüme stratejilerinin merkezine yerleşmiş durumda. İçerik üreticileri, yayıncılar ve platformlar için önümüzdeki yılların anahtar kelimesi, hem abonelik hem de reklam gelirlerini optimize eden esnek ve kullanıcı odaklı modeller geliştirmek olacak.